每日热门:网上“淘药”“淘保健品”受追捧

2022-11-24 07:34:47 来源:今晚报

网上“淘药”“淘保健品”受追捧


【资料图】

保健品医疗器械运动产品等“双11”热卖

本报记者 郑妍

2022年“双11”电商大促已落幕。记者日前获悉,今年大促京东健康、阿里健康、新氧、悦美等数字健康公司也参与其中,并发布了相关战报。从多平台的数据可以看出,消费者的健康需求日益迫切,健康消费呈现出不少新趋势。

药品需求增长明显

药品网售新规保驾护航

当下医药电商平台可分为三类:B2C类包括京东健康、阿里健康、1药网、360好药、好药师、药房网、方舟健客、泉源堂、国药在线、健民医药等;O2O类包括叮当快药、上药云健康、饿了么买药、美团买药等;B2B类包括药师帮、合纵药易购、商康医药网、金利达药品交易网、一块医药等。

各种维生素、蛋白粉、儿童护眼叶黄素,甚至包括口罩、家庭常用药等,成为今年“双11”消费者抢购的主要商品之一。刚刚在“双11”屯了十几瓶复合维生素的市民王女士告诉记者:“我给老人买了中老年款,给我和爱人买了成人款,给孩子买了青少年款,希望能提高身体免疫力。”

记者从京东发布的数据获悉,“双11”期间,京东大药房的100多个药品品牌成交额同比增长超3倍,半数以上医药商家店铺成交额同比增长100%。网经社电子商务研究中心数字生活分析师陈礼腾表示,消费者通过线上购买医药健康产品的意愿日趋增强,线上已成为医疗健康产品的重要销售渠道。借着大促活动,消费者能以较优惠的价格屯一些常备药品。市场监管总局近期颁布的《药品网络销售监督管理办法》,也给网上购药的消费者吃下一颗定心丸。

滋补保健品等热销

消费者健康管理意识提高

天猫健康数据显示,“双11”预售开场首小时,助听器预售金额同比增长1400%,HPV疫苗预约的预售金额同比增长超600%,血糖用品、祛疤产品、制氧机、养生茶等品类也有三位数的增长。陈礼腾表示,从天猫公布的数据来看,“双11”期间消费者在数字健康领域的消费更多集中在慢病管理、保健品、滋补品、体检产品、家用医疗器械、运动器材等方面。后疫情时代,消费者的健康管理意识明显提高,这也刺激着消费者的健康消费需求不断扩大。

医美消费需谨慎

谨防虚假营销等乱象

今年“双11”,除美呗外,新氧、悦美等医美电商平台也都各自推出“双11”优惠活动。陈礼腾认为,值得注意的是,在医美平台力推消费的另一面,是平台贩卖容貌焦虑、虚假营销、泄露隐私等乱象屡屡被曝,引发用户信任危机。他建议,消费者在购买医美产品时要仔细甄别、理性消费、慎重购买、量力而行。

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